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  2019年底(di),北京(jing)王府(fu)井步行街(jie)北延(yan)段正式開(kai)街(jie)。步行街(jie)延(yan)長後,王府(fu)井街(jie)zhi)堤 徒jie)zhi)骯guan)進一步提升。
  新(xin)華社記者 鞠(ju)煥宗攝(she)

  “我在哪兒,怎麼找到(dao)當地的特色美食(shi)?”除了打開(kai)手(shou)機(ji)搜索(suo)、找熟(shu)人推薦,還可以戳戳liang)直叩鬧zhi)能導(dao)視系統chang)T諍賈鶯醪叫薪jie),10多(duo)塊智(zhi)能導(dao)視牌不僅能幫助游客獲取游玩路線,還能實時同步步行街(jie)的美食(shi)榜(bang)、西湖游船的班次(ci)時間、湖濱沿(yan)線的交通信息。

  一年多(duo)前(qian),全國首(shou)批(pi)11條試點步行街(jie)改造提升啟動。如今,王府(fu)井有了更多(duo)國際shi)放啤 獻趾hao)在西安大唐不夜(ye)城(cheng)步行街(jie)集中開(kai)業、成(cheng)都寬(kuan)窄巷子接入(ru)大數據……11條“老牌”步行街(jie)在數字化轉型(xing)、購(gou)物體驗改善(shan)、文化特色打造等(deng)方(fang)面,出現(xian)了不少新(xin)變化。

  

  老街(jie)增添新(xin)玩法

  “如果說長城(cheng)是(shi)北京(jing)的文化名片,王府(fu)井就(jiu)是(shi)北京(jing)的商(shang)業之眼。帶朋友過(guo)來(lai),當然要逛逛王府(fu)井!”春節(jie)前(qian)夕,在王府(fu)井步行街(jie),筆(bi)者踫到(dao)了正和朋友逛街(jie)的老北京(jing)人張(zhang)曉紅。

  談起王府(fu)井,張(zhang)曉紅說dan)骸叭?暉醺fu)井有不少新(xin)變化,王府(fu)中環算是(shi)王府(fu)井的新(xin)地標,商(shang)場(chang)不僅推出了sou)醞揮械納莩奩pin)品(pin)牌,還注重消費場(chang)景的搭建,舉辦各類展覽活動。”

  日前(qian)發布的《2019年阿(a)里(li)巴巴步行街(jie)經(jing)濟報告》顯(xian)示,北京(jing)王府(fu)井在11條試點的步行街(jie)中,客單價(jia)位居第一。王府(fu)中環咨(zi)詢台工作人員介紹,中環一層的品(pin)牌均為新(xin)引(yin)進的國際大牌,相比王府(fu)井百貨等(deng)老牌商(shang)城(cheng),新(xin)增了不少高端服飾品(pin)牌。而(er)中環沒有的奢侈品(pin)品(pin)牌,也可以在旁邊的半島(dao)酒店(dian)買到(dao)。“在這里(li),消費者的高奢品(pin)牌購(gou)物需求(qiu)基本能得到(dao)滿(man)足。”

  2019年,北京(jing)市實施王府(fu)井步行街(jie)向北延(yan)長工程,在東單三條至liang)鷯愫hu)同548米的基礎上,王府(fu)井步行街(jie)向北延(yan)長344米至燈市口大街(jie),由過(guo)去的548米延(yan)長為892米,並(bing)不斷引(yin)入(ru)品(pin)牌旗艦店(dian),挖(wa)掘(jue)市場(chang)需求(qiu)和潛力。2020年,王府(fu)井步行街(jie)兩(liang)側的業態和景觀(guan)還將進一步完(wan)善(shan),對新(xin)東安bing) xin)中國兒童用品(pin)商(shang)店(dian)等(deng)商(shang)業設施進行改造,完(wan)成(cheng)shang)醺fu)井小吃(chi)街(jie)升級改造。

  在上海,日本留學生川島(dao)對yue)暇jing)路步行街(jie)近(jin)一年來(lai)的變化印象深刻︰“現(xian)在南京(jing)路的商(shang)鋪越來(lai)越國際化和智(zhi)能化了,我和朋友經(jing)常去吃(chi)的一些店(dian),已(yi)經(jing)實現(xian)微信點餐全覆蓋,商(shang)城(cheng)也增設了指路機(ji)器人。你想知道哪個店(dian)鋪開(kai)在幾層,可以去找機(ji)器人,點擊屏幕,通過(guo)語音(yin)對話就(jiu)能得到(dao)想要的答案(an)。餐廳在線預定、機(ji)器人點單、一鍵掃碼(ma)支付,數字化讓傳統的步行街(jie)展現(xian)出新(xin)的活力。”

  不僅僅是(shi)北京(jing)、上海,沈陽中街(jie)步行街(jie)引(yin)進體驗類業態,打造親子時光長廊;成(cheng)都寬(kuan)窄巷子引(yin)入(ru)智(zhi)能硬件、大數據、AR、雲計(ji)算、人工智(zhi)能等(deng)技術,推動全面數字化改造提升;南京(jing)夫子廟步行街(jie)實現(xian)街(jie)zhi)G信號(hao)全覆蓋,推出全國首(shou)艘(sou)5G智(zhi)慧游船……一年多(duo)來(lai),11條步行街(jie)累計(ji)改造商(shang)業載(zai)體80多(duo)萬平(ping)方(fang)米,引(yin)進國內外(wai)知名品(pin)牌900多(duo)個,新(xin)增旗艦店(dian)、首(shou)店(dian)80余家,線上線下(xia)融合發展的特色鮮明。

  商(shang)務部指出,步行街(jie)改造提升工作取得了積極成(cheng)效(xiao),一系列(lie)重點工作已(yi)經(jing)啟動,部分(fen)亮(liang)點項目如期落(luo)地,2019年1-11月,11條步行街(jie)總客流量達到(dao)8.25億人次(ci),實現(xian)營業額1151.1億元,同比分(fen)別增長21.2%和17.3%。

  以商(shang)承(cheng)文促(chun)繁華

  改造提升步行街(jie),促(chun)進新(xin)業態新(xin)模式發展,改善(shan)消費者購(gou)物休閑體驗,有利于拉(la)動消費、城(cheng)市建設投資和就(jiu)業dan) 瘓俁duo)得。

  商(shang)務部研究院(yuan)流通與消費研究所所長董(dong)超認(ren)為,在此過(guo)程中,要堅持地方(fang)政府(fu)引(yin)導(dao)、市場(chang)主導(dao)、消費者選擇。“目前(qian)來(lai)看,部、省、市、區和街(jie)道‘五(wu)級聯(lian)動’的工作方(fang)式,在步行街(jie)改造提升過(guo)程中取得了良好效(xiao)果。各街(jie)zhi)涸鶉艘(sou)yin)地制宜地推出了符(fu)合當地特色的細(xi)化升級方(fang)案(an)fu) 謖ce)制定、公共(gong)服務等(deng)方(fang)面,為步行街(jie)的發展打造了良好的營商(shang)環境chang)!/p>

  自改造提升啟動以來(lai),天(tian)津金街(jie)將提升環境水平(ping)作為重點。在金街(jie)步行街(jie)各主出入(ru)口設立3塊天(tian)津金街(jie)全景標識、2塊重點節(jie)點導(dao)覽標識,設計(ji)制作了街(jie)zhi)榔煨 曖43塊、公益廣告6塊,完(wan)成(cheng)街(jie)zhi)慰頭裰行摹 淹端嘰chu)理(li)中心標識規劃建設……天(tian)津金街(jie)進一步烘托街(jie)zhi)shang)業氛圍,完(wan)善(shan)街(jie)zhi) gong)配套,給消費者提供整潔、舒(shu)適、便捷(jie)的購(gou)物環境chang)/p>

  既要美觀(guan)舒(shu)適,也要富有特色。天(tian)津金街(jie)專門委托專業公司對金街(jie)步行街(jie)商(shang)業品(pin)牌形象進行設計(ji),包括定制ping)鸞jie)禮(li)品(pin)圖書、吉祥物以及專屬明信片、郵shi)薄 慵恪 乜  bi)、購(gou)物袋、水杯、文化衫(shan)、徽章(zhang)等(deng),同時設計(ji)了金街(jie)游覽線路圖和導(dao)游詞等(deng)。

  在北京(jing)王府(fu)井百貨大樓內,新(xin)建的2400余平(ping)方(fang)米沉liang)教逖榭佔洌 xi)引(yin)不少消費者駐足體驗。“鹵煮(zhu)豆汁兒羊(yang)湯嘍,炒肝爆肚炸醬面,您來(lai)一碗 !”伴隨著吆(yao)喝(he)聲,一座(zuo)迷yue)愕摹襖媳本jing)城(cheng)”呈現(xian)在游客眼前(qian),逛胡(hu)同、听相聲,老藥(yao)鋪、舊書局,人潮涌動。

  在古(gu)城(cheng)西安,西安飯莊、德發長、春發生三大老字號(hao)攜手(shou)入(ru)駐大唐不夜(ye)城(cheng)步行街(jie),總面積7000多(duo)平(ping)方(fang)米的傳統餐飲(yin)文化區,涵(han)蓋了清真(zhen)泡饃(mo)、葫(hu)蘆頭、餃子宴、葫(hu)蘆雞等(deng)最具西安特色的小吃(chi),成(cheng)為西安美食(shi)打卡新(xin)地標。

  去年,商(shang)務部再(zai)次(ci)印發方(fang)案(an)推動步行街(jie)改造提升,提出利用3年左右的時間,在直bi)絞小?』岢cheng)市、計(ji)劃單列(lie)市重點培育30-50條環境優美、商(shang)業繁華、文化濃厚(hou)、管理(li)規範的全國示範步行街(jie)。強調堅持以商(shang)承(cheng)文、以文促(chun)旅(lv)、以旅(lv)興商(shang),將步行街(jie)發展與歷史文化傳播、旅(lv)游wei)何鏘嚴噯諍希 憂吭毯 謝 判xiu)傳統文化的人文景觀(guan)、名勝古(gu)跡的保護和傳承(cheng)發展,組織舉辦形wen)蕉duo)樣的主題活動,塑造有歷史記憶、文化脈絡、中國特色、地方(fang)特點的步行街(jie)。

  改造還需再(zai)升級

  “指示牌還gu)潛冉仙佟!北晃wen)及步行街(jie)改造是(shi)否(fu)有不足之處(chu),常去南京(jing)夫子廟逛街(jie)的劉希和上海南京(jing)路步行街(jie)的“熟(shu)客”川島(dao)給出了相同的答案(an)。

  川島(dao)認(ren)為,南京(jing)路步行街(jie)現(xian)在比較xian)鋇氖shi)電(dian)子顯(xian)示牌,南京(jing)路的商(shang)場(chang)多(duo),景點也需要指引(yin)。“如果要打造國際化的商(shang)業dao)鄭 梢鑰kao)慮在地鐵(tie)口和觀(guan)光點增設包括中、英、法、日、韓語在內的多(duo)種語言電(dian)子導(dao)覽牌。這樣,外(wai)國人來(lai)這里(li)逛街(jie)的體驗會更好些。”

  “當地文化特色的打造,需要結合視覺、听覺和味(wei)覺。到(dao)王府(fu)井來(lai),除了照相之外(wai),听到(dao)的應該是(shi)和上海不一樣的聲音(yin),聞到(dao)的是(shi)和長沙臭(chu)豆腐(fu)不一樣的味(wei)道。”家住王府(fu)井附(fu)近(jin)的畢(bi)先(xian)生說dan) 叫薪jie)改造要考(kao)慮如何從建築和整體環境cheng)媳3直本jing)的原汁原味(wei),在視覺、听覺和味(wei)覺上打造屬于王府(fu)井的特色名片。

  董(dong)超表示,從第一批(pi)步行街(jie)改造提升的效(xiao)果看,雖然各地結合當地的歷史、文化,打造出具有特色的消費場(chang)景,比如有的凸顯(xian)本jiu)療pin)牌、聚焦網紅效(xiao)應,有的提升智(zhi)慧體驗、彰顯(xian)煙火氣息,較好地避免了同質化問(wen)題,但是(shi)在推ping)guo)程中也面臨一些困難,如有的步行街(jie)統籌能力不夠,有的老街(jie)改造地理(li)空間受限(xian),而(er)有的街(jie)zhi)盍 ? 還壞deng)。

  剛(gang)起步一年多(duo),步行街(jie)改造提升還有很(hen)大潛力。日前(qian)召開(kai)的國務院(yuan)常務會議提出,要在一些城(cheng)市開(kai)展gu)緣慊∩希 行蠔俠li)推ping)叫薪jie)改造提升。以更有針對性的政策(ce)措施,發展“小店(dian)經(jing)濟”,創造更多(duo)就(jiu)業機(ji)會,促(chun)進形成(cheng)一批(pi)人氣旺、特色強、有文化底(di)蘊的步行街(jie)。

  數據顯(xian)示,過(guo)去一年,以網店(dian)、街(jie)邊店(dian)、路邊攤等(deng)組成(cheng)的各類小店(dian)數量約1億家,經(jing)濟活力超出預期;日流水3萬元以下(xia)的小店(dian),流水平(ping)均增速35%;一半以上小店(dian)在2019年增加雇員,預計(ji)撐起3億就(jiu)業dan)7%的小店(dian)主認(ren)為2020年生意會更好。

  國務院(yuan)發展研究中心產業經(jing)濟研究部研究員魏際剛(gang)認(ren)為,作為生活、購(gou)物、旅(lv)游的載(zai)體,步行街(jie)小店(dian)應做強內在功(gong)能,服務于游客及相關(guan)產業dan) 緯cheng)一條完(wan)整的集旅(lv)游、商(shang)貿chang) 鴕yin)、文化于一體的產業鏈條,通過(guo)品(pin)牌、口碑的塑造,提升競爭力,形成(cheng)新(xin)的競爭優勢(shi)。

  國務院(yuan)常務會議強調,改造提升步行街(jie)要在優化營商(shang)和消費環境cheng)舷xia)更大功(gong)夫,簡化審批(pi)、創新(xin)監管,加快配套公共(gong)設施便利化、智(zhi)能化改造,促(chun)進線上線下(xia)深度融合。同時,堅持因(yin)地制宜、合理(li)布局、注重實效(xiao),防止一哄而(er)上、搞形象工程。

  “以往有些地方(fang)盲目投資、重復建設,結果沒人來(lai),步行街(jie)成(cheng)了‘空城(cheng)’,政府(fu)還為此增加了債(zhai)務負擔(dan),因(yin)此sou) 猶岣呔赫θru)手(shou),不搞形象工程和面子工程。”魏際剛(gang)說dan) 叫薪jie)發展戰略要有總體設計(ji),商(shang)業布局要與各種業態、各個小店(dian)發展有機(ji)結合;規劃之前(qian),首(shou)先(xian)要做好實地調研,了解需求(qiu);還要考(kao)慮打造步行街(jie)對當地經(jing)濟效(xiao)益和社會效(xiao)益是(shi)否(fu)有促(chun)進作用,是(shi)否(fu)有助于新(xin)業態和新(xin)商(shang)業模式發展,是(shi)否(fu)有助于拉(la)動消費增長和促(chun)進當地就(jiu)業dan) 灰 ?客蹲式ㄉ琛/p>


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